Chaque jour, les entreprises d’ultra fast-fashion envahissent le marché de la mode avec des produits à bas coût dont la qualité n’est pas conforme aux normes sanitaires et environnementales en vigueur en France et dans l’Union européenne
Cette dérive crée une concurrence déloyale pour les entreprises implantées en France, appelant des mesures concrètes, à la fois écologiques et économiques, pour y faire face.
Après l’Assemblée nationale, le Sénat a à son tour examiné la proposition de loi visant à encadrer l’ultra mode éphémère. Parmi les mesures adoptées figurent notamment :
- L’interdiction de la publicité en faveur de la mode éphémère.
- L’obligation d’intégrer, dans les messages promotionnels, des campagnes de sensibilisation à l’impact environnemental de la fast-fashion ;
- L’affectation des revenus de l’éco-contribution au développement de la filière française de recyclage ;
- L’instauration de bonus pour les entreprises adoptant des pratiques écologiquement responsables ;
Cette proposition de loi constitue une première étape dans le verdissement de l’industrie textile, responsable aujourd’hui d’environ 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Elle ouvre la voie à un second acte, attendu dans les mois à venir, qui devra se faire en concertation avec les industriels français du textile.